山东省重简一集团董事副总裁李志豪简一集团董事副总裁李志豪:针对高端用户需求,简一打破行业传统,在21年正式推出了成品交付系列动作,实现了大理石瓷砖成品交付。
其中,商品呈现在抖音电商就是商品卡,包括静态、项目短视频、直播切片,基本贯穿商家经营成交的所有环节。而在做短视频种草时,一定要重视进店和看后搜运营,有助于提升种草效率、建设加快促进兴趣人群沉淀。
通过这三种产品,从素材跑量、推进投资全域流量、本地获客三方面全面提升家具商家线索获取能力。铺好商品卡之后,在货架场主要发力搜索、大项商城频道和店铺橱窗,旨在让好商品拿到更多流量。∙AD2.0(巨量广告升级版)作为巨量引擎旗下新一代投放系统,以素材为投放核心,可让素材具备更强的跑量能力;∙原生广告能够将抖音广告和企业号经营相融合,综合商业流量和自然流量,双管齐下拓展线索流量池;∙本地推则为家具商家们带来了更加智能、目总便捷的一站式营销工具,提高区域流量,让本地流量助力门店提升到店率。
家具商家可积极报名超值购、山东省重低价秒杀等商城频道活动,让商品获得快速冷启,极速获客。项目譬如今年顾家家居发力短视频运营,1-5月GMV增长125%,效果显著。
建设加快未来,巨量引擎家居派将持续帮助商家提升线索经营效率,增强商家全域经营能力,激发家具行业更多生意新可能。
推进投资而将店铺橱窗运营和达人合作联动起来,则能够更快带动全域增量。在全国工商联家具装饰业商会执行会长张传喜看来，大项家电家居全渠道融合是行业发展大势所趋，大项家电产品比家居产品更新迭代更频繁，再加上日常小家电的需求，使家电卖场普遍比家居卖场人流密集，虽然家电是家装的后续部分，但家电卖场多为复合型人流，有新房买家电、老房换新家电或是寻购小家电的消费者，对于家居品牌能起到一定的引流作用。
据了解，目总在现有家装套餐的基础上，未来橙家还将推出不同等级的电器套餐，把家装与电器融合在一起，完善拎包入住套餐。橙家CEO王睿在接受记者采访时表示，山东省重客户往往会浪费较多时间在挑选家电上，从而拉长装修时间。
业内人士分析认为，项目随着行业一站式购物需求时代的到来，项目考验家电家居企业在全产业链各品类各环节的打通能力，此时尝试多渠道融合发展是顺势而为。这也就不难理解为何做厨柜的开始做衣柜（反之亦如是），建设加快下一个阶段是做全屋定制、建设加快再接着是大家居品类，最后是切入整装，提供一站式服务，目的是实现消费者拎包入住需求。
